Meik, mida soovitavad nii nahaarstid, ilukirurgid kui staarid

Jane Iredale’i on nimetatud mineraalmeigi pioneeriks. 1994. aastal tõi ta turule mineraalse jumestuspõhja Amazing Base, millega tutvustas meigisarja, mis toidab nahka, mitte ei ärrita seda. Tema vision nägi ette, et meigis on võrdselt puhtaid ja nahale kasulikke koostisosi ning tuhmumisvastast toimet. Ta oli veendunud, et see, mida nahale kanda, võib seda muuta. Kuidas on Jane Iredale jõudnud selleni, et ta tooteid hindab tuhandetest naistest koosnev kogukond üle maailma ning neid soovitavad nahaarstid ja plastikakirurgid?

KOOSTISAINED, MIS HOOLDAKSID NAHKA 

Noore naisena kolis Inglismaal sündinud Jane Iredale USAsse, asus õppima New Yorki ning sai magistrikraadi inglise keele ja filosoofia alal Albany SUNY ülikoolis. Õpingute ajal töötas ta meelelahutustööstuses, esialgu casting-direktorina, seejärel kirjaniku ja produtsendina New Yorgis ja Los Angeleses. Filmi-, tele- ja teatrivallas tegutsedes puutus ta tihti kokku naistega, kelle töös oli veatu jume möödapääsmatu. Nahadefektide varjamiseks pidid näitlejannad kandma tugevat jumestust. Mida rohkem nad aga meigiga vigu peita püüdsid, seda hullemaks nahk muutus. Tugev meik vaid süvendas probleeme.

Küsimus, miks ei võiks meik nahka hooldada, mitte seda rikkuda, tõukas Jane’i tegutsema. Meigisarja luues lähtus ta kahest põhimõttest: et ta tunneks end seda luues ise hästi ning et naistel oleks tooteid nahal kandes hea tunne. Revolutsioonilise mineraalse jumestuspõhja, mis sisaldas toitvaid ja kaitsvaid koostisosi, nagu granaatõuna- ja vetikaekstrakt, võtsid nahaprofid kohe omaks. Nahaarstid ja plastikakirurgid kiitsid selle võimet nahka rahustada, katta ja kaitsta, patsientidele aga meeldis, et see ei tununud nahal nagu meik. Plastikakirurgidest saidki Jane’i suurimad toetajad.

PUHTUS ENNEKÕIKE

Jane otsustas kirjeldada oma tooteid kui puhtaid. Mida see tähendas?

• Kasulikud taimed tugevdavad ja toidavad nahka, et tuua selles esile parim.
• Toodetes olevad koostisained on puhastatud osadest, mis võivad kahjustada nahka või tervist.
  
• Tooted on lõhna-, säilitus- ja täiteainevabad. Neist on kõrvaldatud talk ning sünteetilised lõhna- ja koostisained, mis võivad nahka ärritada.
  

Koostisosade valik ja nende puhtuse tagamine on olnud keeruline ülesanne, sest naha tundlikkuse põhjuseid on palju, näiteks võib osal inimestel tekitada allergiat looduslik värvaine karmiin. Küsimus, millist mõju avaldab tootmine loomadele, keskkonnale, kogukonnale, on saanud Jane Iredale Cosmeticsi igapäevatöö osaks. Puhtus tähendab ka taimekaitsevahendite ja GMO välistamist.

“jane iredale’i kosmeetikas kasutatakse peamiselt orgaanilisi tooraineid ja paljud neist kasvavad Jane’i aias,” ütleb jane iredale’i koolitaja Maarja Mölder. “Mineraalid teeb eriliseks puhastusviis: kõik mineraalid puhastatakse mehaaniliselt. See on küll kallis, kuid tänu sellele on need nii puhtad, et pole vaja lisada kunstlikke säilitusaineid. Mineraalidelt eemaldatakse spetsiaalsete masinate abil metallid ja orgaanilised elusolendid (bakterid).”

Brändi peakorter asub Massachusettsis looduskaunis Berkshire’i mäestiku piirkonnas, selle ümbrusse jäävad mahefarmid ja -aiad. Need on ühtaegu palsamiks Jane’i hingele ning ka ta kosmeetikasarja väärtusliku tooraine allikad.

TARBIJA KUI TEEJUHT

Jane Iredale on tõdenud, et skeptitsism on olnud üks suurimaid katsumusi, millega ta on ettevõtet arendades silmitsi seisnud. Miks peaksid inimesed uskuma, et mineraalpulber suudab teha kõike, mida väidetakse? Jane on kulutanud hulga tunde messidel, kattes kahtlejate veenmiseks punaseid ninasid ja sõrmenukke. Nüüd on ta ettevõtte tegevjuhi ameti aga maha pannud ja keskendub tootearendusele. Ta uurib kirjandust, et olla kursis koostisainete ja valemitega.

“Tarbija on tänapäeval teejuht ja naised teavad, mida nende meik sisaldab. Kui alustasime, ei lugenud peaaegu keegi tooteetikette. Nüüd tahavad kliendid teada koostisosi ja nende päritolu. Julmusevabadus ja vegan on muutunud toodete lahutamatuks osaks,” on Jane öelnud intervjuus Rank & Style’ile. jane iredale’i meigi- ja nahahooldustooted on saadaval enam kui 50 riigis, spaades ja ilusalongides, iluapteekides, meditsiiniasutustes ja luksuskaubamajades.

AUHINNAD JA TUNNUSTUSED

jane iredale’i tooted on pälvinud rohkelt tunnustusi, auhindu ja sertifikaate. Näiteks nahavähi sihtasutus Skin Cancer Foundation soovitab nende laia spektriga tõhusaid päikesekaitsetooteid. jane iredale on nr 1 meigisari, mida soovitavad USA nahaarstid ja plastikakirurgid. Lisaks on tooted pälvinud auhindu suurtelt ajakirjadelt, sh Allure’i Best of Beauty. Toodetel on julmusevabaduse sertifikaat ning looduslike ja orgaaniliste ainete sertifikaat.

jane iredale tooteid armastavad maailmakuulsad staarid, nagu Jessica Alba, Jessica Biel, Sandra Bullock, Emma Watson, Megan Fox ja Rihanna. Mida paremini naised end tunnevad, seda parem on maailm – selles on jane iredale’i kosmeetika looja ja kogukond veendunud.

Tradehouse’ist leiad laia valiku jane iredale tooteid. Tutvu SIIN.